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王长征:加快武强年画产业发展的思考

时间:2019-01-02 09:47   来源:衡水新闻网-衡水日报
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王长征 


  武强年画是在农耕基础上发展起来的一种乡土艺术,是全国五大木版年画产地之一。始于宋元,距今有千年的历史。题材丰富广泛,从民间习俗、农事耕作、天文地理、戏曲传说、经史典故、社会变革等方面,将民风、民族精神寓于画中。武强年画被联合国教科文组织考察人员誉为“东方圣经图解”。

武强年画具有较高的文化传承价值。然而,随着城乡生活需求的现代化,电影、广播、电视、网络的普及,武强年画的市场越来越小,年画手工艺者纷纷转行。做大做强武强年画,使其适应现代社会的发展,进而增强衡水文化的软实力,是我们亟待解决的问题。

搞好市场调研,了解市场需求。从市场需求看,人们在物质生活水平日益提高的同时,对精神性、文化性产品的需求也在不断提高。就精神文化需求而言,受年龄、文化、职业、爱好等因素的影响,人的需求也是多层次的。武强年画产业的发展,应该做足、做好科学的市场调研与分析,了解不同人群的欣赏品味和文化需求,进而开发百姓欢迎的产品,最大限度地满足人们的精神文化需要。

培养人才,使年画后继有人。一方面,在学校里培养人才,武强年画可以进入当地中、小学的美术鉴赏课,组织参观、欣赏、了解年画的历史及有关制作的过程,并亲自动手操作,体验传统工艺的艺术魅力,既让他们从小了解自己家乡的传统艺术精华,又加强对本土民间艺术的认识,激发热爱家乡的情感。另一方面,定向培养年画的制作人才,掌握武强年画的制作工艺。

做有创意的产品,就有生命力。在创意经济时代,创意在产业发展模式方面起的作用日渐凸显。要用现代生活方式整合农村传统文化资源,把文化艺术活动、科学技术、年画产品和民俗活动以及市场需求有机连接起来,形成彼此良性互动的产业价值体系,为武强年画产业的转型与发展注入活力。

加强管理,打造武强年画品牌。近年来,武强年画实现了文化资源到经济价值的转换。但总体看,武强年画生产存在着“小、散、乱”现状,很多年画店零星分布、各自为战,大多规模小、工艺落后、做工粗糙、产品质量良莠混杂,影响了武强年画的声誉和销量。应打造武强年画品牌,成立年画行业协会,规范各年画店的生产和销售,先进技术和工艺,提高年画产品的质量和艺术水平。

重视价值引领,社会效益和经济效益兼顾。武强年画走市场化的道路是时代的必然要求,但不能忽略文化作品在宣传社会主义核心价值观、引领时代风气的职责。澳门凯旋门网上赌场总书记强调:“一部好的作品,应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”只要武强年画产业找准了自己的定位,做到社会效益和经济效益兼顾,一定会有更加美好的前景。(作者单位:衡水学院)


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